最近トレンドのノベルティとは

お洋服やカバンなどをある金額以上購入すると、オマケとしてノベルティが貰えることがあります。

このようなノベルティは10年以上前から販促活動の1つとして行われていますが、最近トレンドは変わってきています。以前は豪華なノベルティがトレンドで、例えば5万円以上買えばそのブランドの自転車や家電など、それだけで1万円以上の価値があるようなものが貰えるのが話題になっていました。そこのブランドのファンはそれ目当てでお買い物することも多く、ノベルティを競って早く買い物しないと、というような人もたくさんいました。

しかし最近は残念ながらそこまでのエネルギーがあるお客様は減っており、ユニクロなどのリーズナブルな価格のお店が主流になっていることもあり、ノベルティの効果はかなり減っています。よほどブランドのファンが多ければまだ希少価値のあるものの、そんなブランドはかなり少ないです。1点あたりのお洋服の単価が安いお店はほぼそういった状況では無くなりました。

そのため、多くのブランドはこのようなプレゼントのキャンペーンは辞めたり、スパンを短くしたりしています。また、宝島社のムック本や雑誌で、代わりに付録をつけることも増えました。最近は知名度アップのためにそういった施策を取っているブランドも多いです。必要なものを出来るだけリーズナブルに買いたい、というニーズが高まっているため今後もトレンドは変わっていくかもしれません。

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